امکان ندارد در اتوبوس یا هر محیط عمومی دیگر، افرادی را نبینید که مشغول تماشای ویدیو در پلتفرم‌هایی مانند شبکه‌های اجتماعی یا سایت‌هایی مثل یوتیوب و آپارات نباشند. این جمعیت کثیر علاقه‌مندان به کلیپ‌های ویدیویی اثبات می‌کند که مردم ایران و بلکه جهان علاقه مشترکی به تماشای انواع ویدیو دارند. بر همین اساس، شکلی از بازاریابی توسعه یافته است که به ویدیو مارکتینگ شهرت دارد و از دیرباز خودش را در جلب مشتریان بالقوه اثبات کرده است. با ما در وینه وب همراه باشید تا در خصوص این نوع بازاریابی بیشتر حرف بزنیم.
ویدیو مارکتینگ چیست؟
ویدیو مارکتینگ شکلی از بازاریابی است که به جای اتکا به متن، از یک ویدیو برای این کار استفاده می‌کند. با پیشرفت فناوری و بهبود شاخص‌هایی مانند سرعت اینترنت، دسترسی عمومی به پلتفرم‌های تماشای ویدیو و عرضه ابزارهای ویرایش و تدوین، ویدیو مارکتینگ هم از یک ابزار تخصصی با مخاطب محدود به اصلی‌ترین ابزار برای جلب توجه مخاطب تبدیل شده است.
به این موارد باید کاهش بازه توجه کاربران اینترنت را هم به خاطر شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام اضافه کنید، مسئله‌ای که باعث می‌شود مخاطبان شما حوصله خواندن یک متن را نداشته باشند اما در زمان مورد نیاز برای همان کار، ویدیوی شما را تماشا کند. بخشی از این موضوع قطعا به سرگرم‌کننده بودن محتوای ویدیویی هم ربط پیدا می‌کند و باعث می‌شود که سرگرمی را برگ برنده اصلی این نوع از مارکتینگ در مقایسه با رقبا بدانیم.
اگر ویدیو مارکتینگ به درستی انجام شود، توانایی آن را دارد که به اصطلاح وایرال (Viral) شود. وایرال شدن ویدیو به این معناست که بدون اینکه هزینه اضافی صرف آن کنید، به مذاق جمعیت عظیمی از کاربران خوش آمده و توسط آنها بازنشر داده شود. وایرال شدن موضوعی نیست که به راحتی قابل کنترل باشد و حتی متخصصان ویدیو مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی هم با اطمینان نمی‌توانند وایرال شدن یک ویدیو را تضمین کنند، اما هر چقدر کیفیت محتوایی که تهیه شده است بالاتر باشد، احتمال آن هم بیشتر است.
انواع ویدیو مارکتینگ
ویدیو مارکتینگ بسته به هدف شما از تهیه ویدیو و آورده‌ای که برای مجموعه خودتان در نظر دارید، می‌تواند شامل انواع متفاوتی باشد. برای مثال در شرکتی که به دنبال فروش بیشتر است، شاید نوعی ویدیو که انعطاف بیشتری داشته و برای مخاطب عام جذابیت دارد، گزینه بهتری باشد. اما برای شرکتی که به دنبال جذب مخاطبان خاص و رسمی است و بیشتر به دنبال عرضه اطلاعات فنی خدمات و محصولاتش است، نوع دیگری از ویدیو مارکتینگ کاربرد خواهد داشت.
به صورت کلی، مهمترین انواع ویدیو مارکتینگ عبارتند از:
- دمو یا نسخه نمایشی برای معرفی اولیه یک محصول یا خدمت
- معرفی برند برای برندسازی
- ویدیو آموزشی
- پادکست
- محتوای توضیحی که به شدت کوتاه است و برای تبلیغات چند ثانیه‌ای استفاده می‌شود
- ویدیو تبلیغاتی در سه بازه زمانی معین
- ویدیو معرفی سازمانی
- لایو که برای مصاحبه، وبینار و جلسات پرسش و پاسخ مناسب است
- تستیمونیال که مصاحبه با یک مخاطب غیرمرتبط یا مشتریان پیشین شرکت برای تبلیغات است
تمام این انواع ویدیو مارکتینگ می‌توانند به صورت ویدیوی حقیقی، انیمیشن، هوش مصنوعی یا ترکیبی از همه این موارد تولید شوند. آنچه که مهم است این است که کیفیت کار بالا باشد تا هم اهداف کسب‌وکار را بدست بیاورد و هم پتانسیل وایرال شدن داشته باشند.
مقایسه محتوای متنی و محتوای ویدیویی
اما چرا باید محتوای ویدیویی درست کنیم؟ آیا برتری خاصی در ویدیو مارکتینگ نسبت به کانتنت عادی تولید شده به صورت متنی وجود دارد؟ جواب بستگی به فضای فعالیت شما و هدفتان دارد. اگر کاری که انجام می‌دهید با مخاطب عام ارتباط بیشتری دارد، باید حتما در فضای شبکه‌های اجتماعی هم حضور داشته باشید. در این محیط، ویدیو به مراتب موثرتر از متن است و کار شما را در جذب مخاطب جلو می‌اندازد. اما اگر یک وب سایت راه انداخته‌اید و قصد فعالیت در آن به صورت مستقل از فضاهایی مثل اینستاگرام را دارید، حتما به محتوای متنی هم نیاز دارید.
بهترین تصمیم این است که برای هر دو برنامه ریزی داشته باشید. به عبارت دیگر، محتوای متنی و محتوای ویدیویی هر دو برای دیجیتال مارکتینگ به شدت موثر هستند. شما می‌توانید با استفاده از یک برنامه مارکتینگ دقیق که هم از تولید محتوای متنی و هم از ویدیو مارکتینگ استفاده بهینه کند، نتیجه ایده‌آل برای سایت خودتان بگیرید. این موضوع قطعا با سئو هم ارتباط نزدیک پیدا می‌کند.
اثر ویدیو مارکتینگ و پادکست در سئو
ویدیو مارکتینگ و پادکست (یک نوع ویدیو مارکتینگ که می‌تواند صرفا صوتی هم باشد) اغلب برای یک وب سایت به برگ برنده آن در مقایسه با رقبا تبدیل می‌شوند. تولید محتوای متنی یک ضرورت است و همه سایت‌ها برای آن وقت می‌گذارند، اما تولید محتوای ویدیویی کاری نیست که هر کسی از پس آن بربیاید و دردسرهای خاص خودش را هم به همراه دارد. به همین دلیل است که تیم‌های دیجیتال مارکتینگ که تیم تولید ویدیو دارند، یک سر و گردن از دیگران بالاتر قرار می‌گیرند و می‌توانند خدمات سئو را در سطح بالاتری عرضه کنند.
جدا از اینکه تولید محتوای ویدیویی نادرتر است و به همین دلیل شما را خاص می‌کند، مزیت دیگر آن جلب توجه مخاطبانی است که به صورت ویژه در پلتفرم‌های ویدیویی به دنبال پاسخ سوال‌هایشان هستند یا محتوای حاضر در این فضاها را ارجح می‌دانند. برای مثال طبق مطالعات جهانی، نسل جوان به محتوای حاضر در سایت‌هایی مانند یوتیوب برای آموزش و کسب اطلاعات علاقه خاصی نشان می‌دهد. پس محتوای ویدیویی در حساب کاربری سایت در این فضا قطعا بیشتر از متن برای شما ترافیک کاربر خواهد آورد. همچنین رقابت سئو هم در محیط ویدیو مارکتینگ به خاطر کمتر بودن تعداد رقبا راحت‌تر است و بهتر نتیجه می‌دهد.
جمع بندی
در این مطلب در وینه وب در این خصوص صحبت کردیم که ویدیو مارکتینگ چیست، چه خصوصیاتی دارد و چطور می‌توان از آن برای بهبود سئو استفاده کرد. همانطور که گفتیم بخش مهمی از اثرگذاری این روش بازاریابی به مهارت و تخصص تیمی که آن را پیاده سازی می‌کنند مربوط می‌شود، پس باید برای انجام آن به سراغ کسانی بروید که تجربه و توانایی آنها اثبات شده باشد.
در وینه وب قادریم خدمات ویدیو مارکتینگ را در بالاترین سطح ممکن در اختیار شما بگذاریم. به لطف تجربه فعالیت کارشناسان ما در تهران و رقابت با غول‌های فناوری و سایت‌های برتر در پایتخت برای سئو و طراحی سایت، به جرئت می‌توانیم بالاترین سطح ممکن این خدمات را در ارومیه در اختیار شما قرار بدهیم. پس اگر به دنبال خدمات سئو سایت در ارومیه یا خدمات دیجیتال مارکتینگ در این شهر هستید، آماده‌ایم که در خدمت شما باشیم.
