محتوا یکی از مهمترین ارکان سئو برای هر سایتی است. برای اینکه سایت شما به کمک محتوا، چه متنی و چه ویدیویی، رتبه بندی بهتری در موتور جستجو بدست بیاورد باید محتوایی که تهیه میکنید در کنار ارائه اطلاعات صحیح و رفع نیاز کاربر، تا حد امکان منحصر به فرد هم باشد. با این حال یک نکته مهم دیگر که در این مورد باید بحث شود، فاصله محتوایی که شما تهیه کردهاید با محتواهای رقبا و آنچه که کاربر به دنبال آن میگردد است. این موضوع را به عنوان تحلیل شکاف محتوایی میشناسیم و در این مطلب در وینه وب تلاش کردهایم در خصوص آن صحبت کنیم.
شکاف محتوایی (Content Gap) چیست؟
شکاف محتوایی یا Content Gap، به بخشی از اطلاعات اشاره میکند که در یک موضوع خاص در یک سایت درج شده است اما در سایتهای رقیب آن مشاهده نمیشود. هر چقدر شکاف محتوایی میان یک سایت و رقبایش بیشتر باشد، رتبه بهتری هم از طرف گوگل به سایتی که محتوای کاملتر دارد تعلق میگیرد. اما برخلاف آنچه ممکن است از این تعریف تصور کنید، این موضوع به این معنا نیست که هر کسی که محتوای متنی طولانیتری نوشته باشد الزاماً رتبه بهتری میگیرد.
شکاف محتوایی رابطه نزدیکی با درک نیاز و قصد کاربران اینترنتی پیدا میکند و زیاده نویسی در آن به هیچ وجه یک استراتژی صحیح به حساب نمیآید. برای تحلیل شکاف محتوایی، باید بتوان تشخیص داد که مخاطب از سایت چه میخواهد و آیا همه اطلاعاتی که نیازش را رفع میکند در سایت وجود دارد یا خیر. در حقیقت این رفع نیاز است که باید مورد توجه قرار بگیرد، نه صرفاً پر کردن صفحه و طولانی کردن متن.
برای مثال فرض کنید فردی به دنبال «درمان آسم» میگردد. دهها سایت پزشکی در این زمینه فعالیت میکنند و محتواهای متنی بیشماری هم برای آن منتشر کردهاند. اما شکاف محتوایی برای سایت شما از این طریق میتواند بررسی شود که مخاطب چه هدفی دارد و بر اساس آن محتوایتان اصلاح گردد. چنین کاربری میداند آسم چیست و چه خصوصیات و علائمی دارد، پس نوشتن در خصوص این موارد صرفاً محتوای شما را طولانیتر میکند و کمکی به رتبه گیری بهتر نخواهد کرد.
در عین حال، ممکن است چند راه مختلف درمان وجود داشته باشد که فقط یک مورد آنها را ذکر کرده باشید. در اینجا تحلیل شکاف محتوایی به شما خواهد گفت که باید روشهای درمانی دیگر را هم ذکر کنید تا محتوای شما برای پاسخگویی به کاربر کامل باشد. تشخیص اینکه در کنار تکمیل این بخش به چه اطلاعات دیگری هم نیاز دارید، مسئلهای است که یک استراتژیست سئو باید برای کپیرایتر خود استخراج و مشخص کند.
اهمیت شکاف محتوایی
الگوریتمهای متفاوتی در موتورهای جستجو فعالیت میکنند تا به بهترین شکل ممکن رتبه بندی سایتها انجام شود. یکی از این الگوریتمها که به نام helpful content یا الگوریتم محتوای مفید شناخته میشود، بررسی میکند که محتوای متنی تهیه شده تا چه اندازه قادر است نیاز کاربر را پوششش بدهد. هر چقدر به تشخیص این الگوریتم شما عملکرد ایدهالتری در پاسخگویی به نیاز کاربر داشته باشید، رتبه شما هم در مقایسه با رقبایتان بهتر خواهد بود.
اینجاست که اهمیت تحلیل شکاف محتوایی خودش را نشان میدهد. به کمک این استراتژی، محتوای شما بسته به نیاز کاربران بهینهسازی شده و به فرمی درمیآید که با کمترین دردسر و حجم کلمه، بتواند سوالات آنها را پاسخ بدهد. در حقیقت شکاف محتوایی مسئلهای است که با توجه داشتن به آن، شما میتوانید سرعت رشد سایت در حوزه سئو را تقویت کنید. در ادامه بیشتر به این نکات میپردازیم.
شکاف محتوایی و کمک به سئو سایت
سئو سایت برای بسیاری از وب سایتها، خودش را به شکل تمرکز محتوایی در یک کلمه کلیدی، عبارت یا حوزه فعالیت نشان میدهد. هر چقدر که شما بیشتر برای کلمه کلیدی مد نظرتان وقت و هزینه صرف کنید، رشد آن در رتبه بندی گوگل هم بهتر خواهد بود. صرف رشد هم به معنای این نیست که جایگاهتان را حفظ میکنید، پس باید دائماً در حال کار روی سئو سایت خودتان باشید و به همین دلیل است که اغلب آژانسهای دیجیتال مارکتینگ برای بر عهده گرفتن خدمات سئو سایت به کار گرفته میشوند.
نکته تحلیل شکاف محتوایی این است که در حکم میانبر برای رتبه گیری بهتر شما خواهد بود. به کمک تحلیل شکاف محتوایی شما میتوانید با پاسخ دادن دقیق و سریع به کاربران، از الگوریتمهای موتورهای جستجو سواری بگیرید و با سرعت بیشتر رشد کنید. همچنین، در صورتی که با یک یا دو سایت دیگر در صفحه اول برای رتبه ایدهآل رقابت دارید، این استراتژی دست بالاتر را در اختیار شما میگذارد و به کمک تحلیل شکاف محتوایی میتوانید از پس رقیبان خودتان بربیایید.
با همه این تفاسیر، مشخص است که تحلیل شکاف محتوایی نقش مهمی در سئو سایت شما خواهد داشت. اما از آنجا که بهرهگیری از آن نیازمند تجربه قبلی و توانایی تیم سئو است، به کرات میبینیم که در تیمهای کمتجربهتر این موضوع به دست فراموشی سپرده شده یا جدی گرفته نمیشود، در حالی که در رقابت برای رتبه اول گوگل به جرئت میتوان آن را یک سلاح مخفی و نهایی دانست که شما را به هدفتان نزدیکتر میکند.
جمع بندی
در این مطلبد ر وینه وب، به سراغ تحلیل شکاف محتوایی رفتیم و بحث کردیم که چرا باید به آن اهمیت بدهید. در صورتی که بتوانید نیاز کاربران اینترنتی را بر اساس کلمات کلیدی جستجوهایشان در فضای نت تشخیص بدهید، با بررسی شکاف محتوایی در مقایسه با رقبای سایت قادر خواهید بود راه صدساله را یک شبه طی کنید و در نظر موتورهای جستجو، محتوای به مراتب بهینهتر و کاربردیتری ارائه بدهید. به همین ترتیب، محتوایی که از نظر موتورهای جستجو برتر باشد هم به شما در بهبود سئو کمک شایانی خواهد کرد. این موضوعی است که اغلب تیمهای سئو کمتجربه اهمیت آن را نادیده میگیرند.
در وینه وب اما با توجه به سابقه فعالیت و تجربهای که اندوختهایم، نه تنها تحلیل شکاف محتوایی را دستکم نمیگیریم، بلکه میتوانیم به کمک آن به شما کمک کنیم تا در کسری از زمان سئو سایت که توسط شرکتهای نوظهور پیشنهاد میشود، رتبه بندی سایت شما را اصلاح کنیم. کارشناسان وینه وب هم در زمینه تحقیق کلمات کلیدی و درک نیاز کاربران تبحر دارند و هم میدانند که چطور میتوان از این یافتهها استفاده کرد تا دست بالا را در رقابت با سایتهای دیگر داشته باشید. پس به ما اعتماد کنید تا به وسیله استراتژیهای پیشرفتهای مانند تحلیل شکاف محتوایی، سایت شما را در سئو به رتبهای که لایق آن هستید برسانیم.
